杨寒光   发表于 2018-01-13 00:06:34

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怎么提升新媒体内容转化率

                   怎么提升新媒体内容转化率

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一:内容运营≠写文案
基于:公众号定位,用户属性,目标用户阅读习惯。阅读时间综合考虑


别人家的公众号
活跃度高(假装在纽约||石榴婆||毒舌电影||顾爷||不自然博物馆)
微信涨粉(咪蒙||商务范)
内容形式创新(一条||车来了√||深夜发嗤||思想空间)
企业订阅号很有趣(杜蕾斯||LinkedIn中国√||海尔√||星巴克中国√)
功能粘性强(扇贝网√||招商银行||西单大悦城)

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车来了
服务号+订阅号
定位:等车神器
传播策略:用户腔调+无用+好玩+少字多图+扣题
实例文章:叔叔喜欢过你妈妈

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二:挖掘用户需求
万能九宫格+百度指数=挖掘用户需求神器
用户:年龄、身份、性别比例、兴趣、角色、消费、时间场景、其他
每个人、事、物均有多面性,所以每个人的需求也是多面的,将用户进行不同纬度分析
提炼用户关键词,借助百度指数,定义用户画像

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三:巧妙锁定四个黄金推送时间
公众号发送规则暗藏玄机
1:消息排在最前面
订阅号,谁后发谁显示在最前面
服务号,消息排序位置还要和好友及微信群抢位置

所有消息全部发完大约需要1-15分钟
选择用户空闲时间+产品应用场景的时间
如:车来了(用户:上班族、【每天早上六点、公交车查询软件】)
凯叔讲故事(给小朋友讲故事睡觉九点、十点)
分组发送:利用第三方平台软件将用户分组,精准推送


公众号的4个黄金推送时间
时间段一:早上(6点-8点)
推荐理由:起床后寻找新信息(翻朋友圈),上班族用来填补无聊时间
账号:车来了(起床前新信息已发布)、互联网的早读课(早上八点推送)

时间段二:中午(11:30-12:30)
推荐理由:午休时间是八卦事件,人们需要谈资
账号:少见

时间段三:(傍晚:17:00-19:00)
推荐理由:下班路上
账号:上班看看公司消息,也是同事给你运营的动力

时间段四:(晚上:21:00-23:00)
推荐理由:此时间段为移动端活跃时间,睡前浅读是大多数人的习惯
账号:十点读书,凯叔讲故事

时间段的流量+产品使用场景(一天中通常使用场景)

周末合理推送四建议
1:结合用户习惯和产品使用场景的推送时间切入用户(周末带有轻松,欢快)
职场人群(星期日晚上流量较高,可能准备周一上班/例如:华尔街英语)
2:推送时间最好固定,培养用户阅读习惯
3:周末推送比不推送要好,要么赶早发,要么晚发(八点后)。
4:固定变化推送时间,测试用户习惯,调整推送时间

搞定内容策划的两个方法

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一张表格
运营需求||产品信息||挖掘产品诉求||产品信息曝光||价值传播||拉新(增粉)||留存||成交(微信成交)||企业新闻||用户反馈

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四种文章写作技巧
1:写一个文章主题积极,调动用户情绪,正能量
a:文章开头:200字以内,写清楚是写给谁看的,文章都包含什么内容,对读者有什么好处、写一个已经是“完成时”的事情,用真正的事实获得共鸣
b:文章内容重点:1000-2000字以内,把提到的故事“有重点”的叙述清楚,并且有“观点总结”而不是流水账,需要有具体的例证(过程、数据、细节)
注意,整个文章无时不刻都要体现积极的核心观点
c:文章结尾:1000字以内,再一次强调文章的观点,并设置明确的转化路径,一篇文章应该承担具体的转化指标(诸如,引导关注,或注册)

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主题积极的写法小结
写一个已经是“完成时”的事情
非常具体的例证(过程,数据,细节)
有观点的总结,不能是流水账
接地气,让人读完了觉得“说的太对了”
清晰的转化目标
读完让人感到正能量,有行动,有冲动

2:写一个让用户自己觉得消息灵通,逼格,见多识广的小文
写出差异化
文章开头重点:100-200字,事件描述,写清文章都包含什么内容,对读者有什么好处
介绍背景,点出文章的意外之处,配上有格调的小动图让人觉得有逼格
文章内容的重点:1500字左右,不断的例举事实,不断引用和总结,越细致越好配图,
伴随读者思维去写文字,写人话,写出读者的好奇与疑问,对于总结,要有理有据才能获得认同,重现情景,让人置身在文字版现场
文章结尾的重点:200字以内,设置转化目标,抛问题给用户,将主动权给用户。

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消息灵通,见多识广的写法需要具备的要素总结
a:意外信息合集
b:有理有据的分析,做“内容的传播”
c:让转发的人有身份带入感
d:让转发的人觉得自己有逼格

3:共同属性提炼型文章
提炼出读者共同属性的文章
a:文章开头的重点:100字以内,让人马上“觉得这件事情很有情绪”或怀旧,或伤感
“和自己有关系”、随着事情发展一起回忆,站在读者的角度去写字,说人话,说接地气的话语
b:文章内容的重点:字数不限,可长可短,不断证明“爱国的事实”,不断揭露真实的情况,所有文字都要围绕着中心论点
也许文章会很长,但是可以把文章分成很多个主题,用结构化排版来管理负责,尽可能多的放真实数据,真实图片,增加用户感性体验
c:文章结尾重点:200字左右,再次强调中心论点,学会引导用户去做下一步的动作。

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读者共同属性的文章写法小结
写一个看似确凿的事实,切记不要编谣言
数字、照片、视频、一切都能证明真实性信息
有一个明确的中心论点
大众化和每个人都有关系的事情
读完让人形成相似感

4:实用且容易记住的内容
a:文章开头重点:100字以内,写清楚“什么资料”、资金含金量的描述。对读者有什么好处,要站在用户的角度去思考
用户怎么方便内容就怎么制作,可以通过微信号去做更多的事情。例如:下载的资料整合好,资料贵精不贵多
b:文章内容重点:字数不限,每条内容“恰到好处”的简单描述,做到“管理复杂”让文章结构化,这样用户更容易阅读
一定要对资料进行简单而精准的描述,让用户去判断一个内容的价值
c:文章结尾的重点:100字左右,强调核心信息,抓住机会引导转化

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实用且容易记住的内容的写法总结
语言极其简练,直接干货(语言简练)
大众日常的消费内容(垂直领域内容)===微信的几个技巧你不知道,百分之90%都不知道
可以当做一个资料工具日后查询(护照信息图文)
对读者有足够的价值,帮助读者进行判断

五:必须掌握的排版技巧
排版美观,重视用户的阅读体验,视觉转化
字体大小:14号
颜色:高级灰(80%灰)
行距:1.75
边距:1
配色不超过3种
插图段前段后距:20
图文并茂,图片占文章50%分量
文字为主的文章,建议文章长度在两屏以内

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例如:一个人的生活技巧

五:图文排版编辑器


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秀米:秀米XIUMI
i排版:i排版-微信图文编辑器
135编辑器--135编辑器官网
新媒体排版--xmt.cn新媒体管家
易点编辑器:http://wxedit.yead.net
扔赞微信编辑器:微信编辑器、图文编辑器


小易微信编辑器:效益微信编辑器
易点微信编辑器:微信编辑器,微信编辑工具
微信在线编辑器:微信排版工具,微信公众号排版
微推宝图文排版:微推宝-素材管理
微信圈圈排版助手:微信图文排版,微信图文编辑器
天行微信编辑器:天行编辑器-微信公众号图文在线编辑排版工具
秀多多图文模板:微信图文模板-微信编辑器


微信图文编辑效果工具:微信图文编辑排版效果工具
96微信编排:微信 公众号图文排版工具
有图免费排版工具:有图桌面版,有图相册制作软件
微信编辑器:微信编辑器、微信公众号平台文章排版图文内容编辑器代码排版软件
乐排图文编辑工具:图文排版|微信
91微信图文排版====91微信编辑器,免费微信图文排版网页工具
点点客排版====点点客,只做移动社交营销


高清图片库


QQ图片20180112235758.png

国外:
morgueFile freephotos
高清大图:Unsplash ||Free  High-Resolution photos
Gettymages华盖创意图库
图片搜索引擎:photoPin-Free photos for Bloggers via Creative Commons
很有创意的老照片:New Old Stock
全免费高清网
https://pixabay.com
Free Stock Photos
Over 390.069 Free Photos and Textures
Public Domain pictures & images at PDPics.com
Public Domain images
配色网:配色网-致力色彩搭配的方案交流学习


国内
站酷||花瓣||堆糖
百度图片----搜索图片是加文件后缀.png(无留白)||.gif(动态)
手机壁纸网站


六:公众号原创保护功能
A:没有接口,官方主动邀请(第三方平台)
a:需要已经运营一定的时间,,需要微信团队去评判发布的内容是否高质量,是否属于原创
b:运营者需要在微信公众平台上保持一定的活跃度
c:原创文章需要一定的数量,要有持续的输出
d:原创程度,微信系统会对比平台上所有的历史,然后再看现有文章是否属于原创
e:不能有抄袭等违规历史,微信会重视评判
遵守原创规则


B:注册时长,活跃度,原创文章数量,原创程度和历史表现
注册具体时长和媒体知名度,影响力相关。

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公众号评论和赞赏功能
不能自助申请,官方主动邀请
原创功能的账号就会自动开通评论和赞赏功能
a:原创需要官方邀请,没有申请入口
b:评论功能:不能自助申请,当看到左侧导航有了“评论管理”时证明已经开通并拥有该功能
c:赞赏功能:必须开通原创保护,除了个人类型的公众号,必须先开微信认证,
d:为了保证用户体验和业务安全,腾讯有权决定可以开通赞赏功能的公众号用户的范围和条件等
官方的信息是:企业为主体的公众号,只要开通微信支付后也是可以获得赞赏功能,以偏媒体类为主。

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公众号页面模板功能(只针对开通原创保护的公众号)
A:简单来说:就是给公众号创建一个文章列表的功能插件
公众号运营者可选择行业模板,导入控件和素材生成网页,对外发布
B:目前页面模板功能只提供给媒体行业模板,包括列表模板和封面模板
一个公众号最多可创建15个页面,并且可复制链接,通过自定义菜单、图文消息阅读原文,和其他方式发布出去,方便公众号内容的展现与阅读
C:只有开通原创声明功能的公众号才可以申请开通

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公众号图文超链接功能
a:一般来说只有阅读原文加超链接
b:图文超链接功能,图片和文字都可以链接
c:目前只针对开通了微信支付的服务号,开通原创保护的媒体号和订阅号存在少数
d:开通微信支付的服务号,可以自己添加平台链接,加外部链接.其他开通账号只能添加自己公众号群发的文章链接,达到条件就好

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此帖被24k小王子 于2018年03月31日 14:38 进行了推荐操作
全部回复共5条
电梯直达
我要回复
  • 24k小王子 2018-02-24 21:01:45

    1楼

    谢谢高手的分享!

  • 24k小王子 2018-03-12 23:09:12

    2楼

    提炼用户关键词,借助百度指数,定义用户画像

  • 杨寒光 2018-03-22 16:22:03

    3楼

    新媒体是一个相对概念,新媒体营销即是通过社交网络媒体等新媒体平台进行企业营销的新模式。
      如果你对新媒体感兴趣,不妨加下维-信:MediaStudy-Master来互相交流新媒体的学习。期待你可以和我们一起分享。

    MediaStudy-Master.jpg

  • 24k小王子 2018-03-31 14:39:37

    4楼

    户习惯和产品使用场景的推送时

  • 24k小王子 2018-04-23 20:59:23

    5楼

    微信的几个技巧你不知道

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